Modellen die over een catwalk lopen, muziek, publiek en de nieuwste kleding: dat is in één zin een modeshow. Het is een live-evenement waarbij ontwerpers of merken hun nieuwe collectie presenteren aan een publiek van ingenodigde gasten, journalisten, inkopers en soms ook fans.
Wat is een modeshow precies?
Een modeshow is een georganiseerde presentatie van kleding en accessoires. Modellen dragen de outfits en lopen over een podium of catwalk, ook wel “runway” genoemd. Het doel is om de collectie te laten zien aan mensen die er iets mee kunnen: inkopers die kleding bestellen voor winkels, journalisten die erover schrijven, of fotografen die de looks vastleggen.
Maar een modeshow is meer dan alleen kleding tonen. Het is ook een statement. De sfeer, de muziek, het decor en de volgorde van de outfits vertellen samen een verhaal. Ontwerpers gebruiken de show om te laten zien wat hun visie is op de komende seizoen.
Hoe ziet een modeshow eruit van binnen?
De meeste modeshows volgen een herkenbare opzet. Er is een catwalk: een lange, smalle loopbaan. Aan beide kanten zitten de gasten op stoelen of staan ze dicht op de runway. De modellen lopen één voor één of in kleine groepjes de catwalk op, presenteren de outfit en lopen terug.
Aan het einde van de show verschijnt vaak de ontwerper zelf op de catwalk, als dank voor het applaus. Dit moment heet de “finale” of “bow”. De hele show duurt meestal maar een kwartier tot een half uur, maar de voorbereiding duurt maanden.
Wanneer en waar worden modeshows gehouden?
De bekendste modeshows vinden plaats tijdens de zogeheten “Fashion Weeks”. Dit zijn weken vol shows en evenementen in grote modesteden. De vier belangrijkste Fashion Weeks zijn die in New York, Londen, Milaan en Parijs. Ze vinden twee keer per jaar plaats: één keer voor de lente- en zomercollectie, en één keer voor de herfst- en wintercollectie.
Maar modeshows worden ook buiten Fashion Week gehouden. Lokale ontwerpers, studentenpresentaties, winkelcentra en goede doelen organiseren regelmatig hun eigen versie van een modeshow. Die zijn vaak kleiner en toegankelijker voor het grote publiek.
Wie zijn er bij een modeshow betrokken?
Een modeshow is een samenwerking van veel mensen. Dit zijn de belangrijkste rollen:
- De ontwerper of het merk: bedenkt de collectie en bepaalt de visie van de show.
- De modellen: dragen de kleding en presenteren die op de catwalk.
- De stylist: stelt de outfits samen en zorgt dat alles klopt.
- De haar- en make-upartiesten: zorgen voor de look die past bij de collectie.
- De showproducer: regelt de praktische kant, zoals de locatie, muziek en tijdschema.
- De casting director: kiest welke modellen er in de show lopen.
- Fotografen en journalisten: leggen de show vast en schrijven erover.
- Inkopers: beslissen welke stukken ze inkopen voor hun winkel of webshop.
Welke soorten modeshows zijn er?
Niet elke modeshow is hetzelfde. Er zijn een paar veelvoorkomende vormen:
Runway show: de klassieke modeshow met een catwalk, modellen en publiek. Dit is het formaat dat de meeste mensen kennen van foto’s en video’s.
Presentatie: in plaats van een lopende show staan modellen op vaste plekken in een ruimte. Gasten lopen er zelf langs. Dit geeft meer tijd om de details van de kleding te bekijken.
Digitale show: since de opkomst van sociale media en na de periode van reisbeperkingen door corona zijn er ook online modeshows populair geworden. Merken streamen hun shows live of publiceren korte films als vervanging.
Duurzame of thematische shows: sommige ontwerpers kiezen een bijzonder format om een boodschap mee te geven. Denk aan een show met tweedehands kleding of met modellen van alle leeftijden en lichaamstypes.
Waarom is een modeshow belangrijk voor de mode-industrie?
Een modeshow is voor een merk een van de krachtigste manieren om aandacht te trekken. Pers en inkopers zitten op de eerste rij en bepalen mede wat er in de winkels belandt en wat er in tijdschriften verschijnt. Een succesvolle show kan een ontwerper of merk in één klap bekend maken bij een groot publiek.
Ook voor consumenten worden shows steeds relevanter. Veel merken streamen hun shows live, zodat iedereen thuis kan meekijken. Wat eerst achter gesloten deuren gebeurde, is nu toegankelijk voor iedereen met een telefoon of laptop.
Veelgestelde vragen
Kan iedereen een modeshow bijwonen?
De meeste grote modeshows tijdens Fashion Week zijn alleen toegankelijk met een officiële uitnodiging. Inkopers, journalisten en vips krijgen voorrang. Kleinere lokale shows zijn vaak wel vrij toegankelijk of te bezoeken met een kaartje.
Hoe lang duurt een modeshow gemiddeld?
De meeste modeshows op de catwalk duren tussen de vijftien en dertig minuten. De voorbereiding backstage begint echter al uren eerder, met haar, make-up en het passen van de outfits.
Wat is het verschil tussen een modeshow en een Fashion Week?
Een Fashion Week is een periode van meerdere dagen waarop tientallen merken achter elkaar hun eigen modeshow geven. Een modeshow is dus één presentatie van één merk, en Fashion Week is de overkoepelende agenda waarop veel van die shows gebundeld zijn.
Wat gebeurt er na een modeshow met de kleding?
De kleding uit een modeshow is meestal niet direct te koop. Inkopers plaatsen na de show bestellingen, waarna de kleding in productie gaat. Soms duurt het nog maanden voordat de collectie in winkels of webshops te vinden is. Sommige stukken zijn ook puur voor de show gemaakt en worden nooit in grote aantallen geproduceerd.
