Fashion week is ieder jaar weer het moment waarop de mode-industrie haar adem inhoudt. Twee keer per jaar trekken ontwerpers, modellen, fotografen en journalisten naar de vier grote steden: New York, Londen, Milaan en Parijs. Samen vormen deze steden de kern van de internationale modecalender. Wat er op de catwalk verschijnt, bepaalt vaak wat er een halfjaar later in de winkels hangt. Voor veel mensen lijkt het een ver-van-mijn-bed-show, maar de invloed reikt verder dan je denkt.
Hoe de modecalender is opgebouwd
Twee keer per jaar gaat de grote modecircuit van start. In februari en maart zien we de collecties voor herfst en winter. In september en oktober presenteren ontwerpers hun lente en zomercollecties. De volgorde van de steden is altijd hetzelfde: New York begint, daarna volgt Londen, vervolgens Milaan en ten slotte Parijs. Parijs geldt daarbij als het hoogtepunt, omdat grote namen als Chanel, Dior en Louis Vuitton daar hun shows houden. Elke stad heeft zijn eigen karakter. New York staat bekend om draagbare mode en sterke streetwear. Londen is de plek voor experimenteel ontwerp en jonge talenten. Milaan ademt luxe en vakmanschap. Parijs combineert al die elementen en voegt er een grote dosis haute couture aan toe.
Wie er bij is en wie er achter de schermen werkt
Een modeshow is veel meer dan een loopbrug met modellen. Achter elke presentatie zit een heel team van stylisten, visagisten, lichtontwerpers en productiemedewerkers. De shows duren vaak maar een kwartier, maar de voorbereiding duurt maanden. Op de eerste rijen zitten inkopers van grote warenhuizen, redacteuren van modetijdschriften en bekende gezichten uit de entertainmentwereld. Zij bepalen mede welke stukken de aandacht krijgen en welke ontwerpen worden overgenomen door de markt. Naast de officiële shows zijn er ook presentaties en evenementen voor kleinere merken die geen grote catwalkshow kunnen betalen. Zo krijgen ook opkomende ontwerpers een kans om zich te laten zien aan de internationale pers.
De invloed van social media op de modewereld
Vroeger was modenieuws iets voor een kleine groep insiders. Vandaag de dag volgen miljoenen mensen de shows live via Instagram, TikTok en YouTube. Ontwerpers spelen daar slim op in door hun shows als een belevenis te presenteren, met spectaculaire locaties en onverwachte elementen. Een jurk die opvalt in een video kan binnen een dag wereldwijd trending zijn. Dat heeft de modewereld veranderd. Merken letten nu niet alleen op wat inkopers vinden, maar ook op wat het grote publiek aanspreekt. Influencers zitten inmiddels naast de klassieke moderedacteuren op de eerste rijen. Die verschuiving zorgt ervoor dat modeseizoenen sneller op straat zichtbaar zijn dan ooit tevoren.
Wat fashion week betekent voor gewone mensen
Niet iedereen heeft een uitnodiging voor een show in Parijs, maar de invloed van de modeweken is voor iedereen merkbaar. De trends die op de catwalk verschijnen, komen uiteindelijk terecht bij grote ketens en online winkels. Soms duurt dat een jaar, soms slechts een paar maanden. Kleuren, vormen en stoffen die ontwerpers gebruiken, verschijnen later in aangepaste versies bij winkels in elke prijsklasse. Ook voor mensen die zich niet bewust bezighouden met mode, geldt dat hun kledingkeuze vaak indirect beïnvloed wordt door wat er op de internationale podiums is getoond. De grote modeweek fungeert zo als een soort kompas voor de hele kledingindustrie, van de duurste designerlabels tot de meest betaalbare merken.
Veelgestelde vragen
Wanneer vindt fashion week plaats?
De grote modeweken vinden twee keer per jaar plaats. In februari en maart worden de herfst en wintercollecties gepresenteerd. In september en oktober zijn de lente en zomercollecties aan de beurt. Dit schema geldt voor de vier grote steden: New York, Londen, Milaan en Parijs.
Kan iedereen een modeshow bijwonen?
De meeste shows zijn alleen toegankelijk op uitnodiging. Inkopers, journalisten en geselecteerde gasten krijgen een uitnodiging van het merk. Sommige merken organiseren ook open shows of livestreams voor het grote publiek, maar de fysieke toegang is meestal beperkt.
Hoeveel van tevoren worden de collecties ontworpen?
Ontwerpers beginnen doorgaans zes tot twaalf maanden voor een show met het ontwerpen van een nieuwe collectie. Wat je in september op de catwalk ziet, is dus al bijna een jaar eerder bedacht en uitgewerkt in het atelier.
Wat is het verschil tussen prêt-à-porter en haute couture?
Prêt-à-porter betekent confectiekleding die in series wordt geproduceerd en te koop is in winkels. Haute couture is handgemaakte kleding op maat, gemaakt voor individuele klanten. Haute couture is veel duurder en wordt apart gepresenteerd tijdens speciale coutureshows, vooral in Parijs.
