Bekende gezichten met online invloed
Steeds vaker zien we ze: mensen die veel volgers hebben op sociale media. Dit kunnen bekende Nederlanders zijn, maar ook mensen die je alleen kent van het internet. Zij hebben veel fans die luisteren naar hun mening en advies. Die fans volgen een influencer niet alleen voor leuke foto’s of filmpjes. Ze kijken vooral mee om te zien wat de influencer doet, gebruikt of aanbeveelt. Zo bepaalt deze persoon wat fans mooi, handig of fijn vinden. Dit maakt online beroemdheden belangrijk voor bedrijven die producten willen verkopen of een boodschap willen delen. Een influencer kan door zijn of haar zichtbaarheid grote groepen mensen bereiken.
Hoe een influencer anderen beïnvloedt
Een influencer laat op een opvallende manier merken welke kleding, make-up, gadgets of zelfs eetgewoonten populair zijn. Dit doen ze door reviews te plaatsen, verhalen te delen over hun eigen leven of samen te werken met merken. Veel volgers vinden het leuk om op dezelfde manier te leven als hun idool. Zij kopen bijvoorbeeld spullen die hun favoriete online voorbeeld laat zien. Hierdoor beïnvloedt een influencer het gedrag en de keuzes van zijn of haar publiek. Deze invloed werkt snel en verspreidt zich via likes, reacties en delen. Vaak zijn het niet alleen jongeren die zich laten leiden door een bekend internetpersoon; ook volwassenen kijken mee en kunnen hun gewoontes aanpassen door wat ze online zien.
Soorten influencers met elk hun eigen publiek
Er bestaan veel verschillen binnen deze groep online beroemdheden. Sommigen hebben miljoenen volgers en bereiken wereldwijd een publiek. Dit noemen we vaak macro-influencers. Er zijn ook micro-influencers. Deze hebben minder volgers, bijvoorbeeld tussen de duizend en honderdduizend mensen. Toch zijn micro-influencers belangrijk op algemeen gebied, omdat ze juist een hechter contact hebben met hun volgers en vaak gespecialiseerd zijn in een bepaald thema. Denk aan sport, beauty of koken. Hun mening telt sterk in een kleinere groep. Zo zie je dat er voor elk onderwerp en product wel een geschikte influencer bestaat, van grote sterren tot lokale voorbeelden die vooral in hun eigen stad of regio invloed hebben.
Bedrijven en merken werken samen met influencers
Veel bedrijven zien de meerwaarde van samenwerken met een bekende van het internet. Door een influencer een product te laten testen, gebruiken of tonen in een video, hopen bedrijven dat veel mensen dit product willen kopen. Dit heet influencer marketing. De band tussen de bekende en het publiek zorgt ervoor dat een influencer meer vertrouwen krijgt dan een gewone advertentie. Mensen geloven namelijk sneller iemand die ze volgen en aardig vinden. Hierdoor groeit het belang van samenwerking tussen bedrijven en bekende personen op sociale media. Vaak zoeken bedrijven een influencer die past bij hun doel: van gezonde voeding tot make-up of vakanties, op elk gebied is er een passende online bekendheid te vinden.
De rol van eerlijkheid en herkenbaarheid
Iedereen die bekend is op een online platform, draagt verantwoordelijkheid. Veel fans vertrouwen hun idool en nemen zijn of haar mening serieus. Daarom moeten influencers eerlijk zijn over hun samenwerkingen en duidelijk zeggen wanneer ze betaald krijgen voor het promoten van producten. Ook verwachten volgers dat hun favoriete bekendheid zichzelf blijft en persoonlijke verhalen deelt. Alleen zo ontstaat een band met het publiek. Herkenbaarheid is dus net zo belangrijk als invloed. Het publiek ziet graag iemand die echt is, zichzelf blijft en praat over onderwerpen die zij belangrijk vinden. Daardoor blijven bekende personen populair en blijft hun invloed groeien.
Meest gestelde vragen over influencers
Wat verdient een influencer gemiddeld?
Het bedrag dat een influencer verdient, verschilt sterk. Een grote online bekendheid met veel volgers kan tienduizenden euro’s krijgen voor één post. Micro-influencers krijgen soms alleen gratis producten of een kleine vergoeding.
Wat maakt iemand een goede influencer?
Een goede influencer is betrouwbaar, deelt persoonlijke en eerlijke verhalen en heeft een echte band met zijn of haar volgers. Het publiek moet zich kunnen herkennen in de influencer en vertrouwen op zijn of haar advies.
Moet een influencer altijd samenwerken met merken?
Niet iedere influencer werkt samen met bedrijven. Sommigen delen alleen hun persoonlijke leven of hobby’s, zonder daar geld voor te krijgen. Anderen maken er hun beroep van en verdienen met reclame of promoties hun inkomen.
Hoe weet je of een influencer reclame maakt?
Influencers zijn verplicht om te melden als ze reclame maken voor een product of merk. Dit gebeurt meestal door #ad, #spon of de vermelding ‘betaalde samenwerking’ bij hun berichten te zetten.
Kun je zelf influencer worden?
Iedereen kan proberen online invloed te krijgen. Het is belangrijk om iets bijzonders te laten zien, een onderwerp te kiezen waarover je veel weet of waar je enthousiast over bent, en regelmatig nieuwe berichten te plaatsen.
